计划 新式茶饮亟待“品牌”运营破局ag真人登录乐乐茶称暂无明确上市
抛去宣传等层面的行为▽•△,茶饮终归还是要回归产品的本质◆▷☆○,以茶为基础作出更多的创新☆▲,无论是奶茶还是果茶☆•,在竞争中的难度会越来越大…△•。黄忠恕指出◁•☆▪□●,如果产品走向趋于同化的道路◁▽,那么爆款复制的路会越来越难走▲☆▷▼▲-。
在行业集中度逐渐提升的过程中▲◇○○,并购…=☆◇◆□、淘汰等是商业中常存的故事▲-。今年7月▪☆■,就有消息称喜茶和元气森林想要收购乐乐茶◆☆◁-▷□,希望获得乐乐茶的渠道资源•★▽▲…,并基于此给出了40亿元估值☆•★•○。
不过◇□▼•,乐乐茶也因产品而深陷=●▽•“抄袭□●◁▷▷△”的质疑■=☆。2019年=▼▲,乐乐茶在官方微信公众号上发表了系列新品的介绍★●-△■■。随后被网友指称●=■,这几款新品从名字▽●□、外观▷◁、原料等均与茶颜悦色的产品极度相似▪▷•,例如-▽◁▼“幽兰拿铁◆☆☆”改为◁•▲“胭脂拿铁◆○”●△…▪•-,☆□▲★“声声乌龙▪☆”改为•▽■○“卿卿乌龙◁=○△△□”等▼▽▷★=。
2019年9月22日●□,茶颜悦色发布官方微博表示■•◇☆△,只有良性竞争才能促进行业发展▽■▪,并点出了原创◇=■■、品牌▽•▲•▪◇、品质和服务等关键词▷…▽,对被抄袭事件进行了回应▪▼▷★。
继奈雪的茶以▼-☆▽▷“新式茶饮第一股◆▼”的名头成功登陆港股后▼○★=,据东南都市报□▼…▽,眼尖的网友迅速发现了不对劲的地方□▷▽:▼◇“这不是喜茶一年前推出的生打椰椰奶冻吗▼◆?○☆◇-▷▽”需要留意的是◆▪□▷▼•。
随着行业的兴起□=◇,竞争也势必加剧=•。在口味创新◆◁●☆○、环境舒适度等各种因素的影响之下…★○-,消费者会作出自己的选择▼▲▽,但行业的头部▷○•▽◇“交椅★-▷●☆”毕竟有限●▼★56年前写真依旧至今也难以超越!ag旗舰 说到时尚界的时尚博主□…▽,她光是一套小黑裙的穿搭都能够美到没眼看的地步▪…,不过最近又有网友翻出来一组赫本56年前的写真来让大家欣赏△○○,她那优雅的气质 更多 56年前写真依旧至今也难以超越!ag旗舰,,在优胜劣汰下行业集中度会提升•◁■●▽。此前◇=▼△,天图资本管理合伙人潘攀曾对媒体给出的预估是行业内3-5家品牌能在头部发展…•○。
近期包括乐乐茶▷▲、喜茶◆••、蜜雪冰城••、茶百道…■-◆…、古茗等开遍全国的知名茶饮店◁☆•=■-,不到一天◁▲•▼□△,从产品定位来看▽■△◆▼○,奈雪的茶和乐乐茶则主打用餐空间▲•■•●,乐乐茶宣布推出○▽■▲“生打生椰=▽”系列饮品•▽□△!
2025年健康消费新趋势▪▼●…:11位行业先锋揭秘▽•“轻健康▲▪”的未来走向(上)
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当时☆◆,战略定位专家○○、九德定位咨询公司创始人徐雄俊对财经网科技指出○◆▽▪,其他茶饮收购乐乐茶的可能性并不大▼▲◇▲☆◇,因为乐乐茶属于新式茶饮的第三阵营•○•●AG旗舰厅·绽放魅力礼服,,还有很多品牌处于乐乐茶之前▼•计划 新式茶饮亟待“品牌”运营破,加之茶饮企业盈利能力都不强=•◁,有部分头部茶饮企业甚至一直亏损▪-,那么乐乐茶的盈利状态更差…•,所以如果收购乐乐茶△◁-,在战略上并不能叠加或者加分◇●○。
一名消费者向财经网科技指出□◁-○☆,虽然自己平时也有偏好的品牌和口味■•,不过当前市面上的一些产品△▪○■◇•,只要其中一家有一款爆了▲▼○▼,不少其他品牌都会推出类似的▲●◆,★☆=-=◇“这个时候就会看看口味和价格◁▪••,在比较中作出选择…◁◆■▽。■•△•□”
拍照▷▪•▷;从近几年的布局举措来看•▪▷◆○,乐乐茶一直试图在产品和场景上为业务寻找增量★○▽◇-●。让用户有地方交谈=◇★,今年7月底…▪,喜茶属于随走随买的状态□▷▼△▪□,均也纷纷传出要启动港股IPO的消息■▽。
据了解▼★★▪△,乐乐茶成立于2016年▽□,总部位于上海○☆•,是一家茶饮烘焙连锁直营品牌▪•▲★☆。官网信息显示▲▲■◆•▪,目前乐乐茶全国门店数量为70家=☆…,相比同性质的喜茶(超800家)◁-□=▷▲、奈雪的茶(超550家)两个品牌来看◇▪▲,门店数偏少▷□★。
有网友质称★○▪●□:乐乐茶不是◆▲□“LELECHA◇…”=★△△,而是☆=△=“LELECHAO(抄)--▷●◆”★☆。
报道称◇=-○△,单从原料上看•□△…★=,◇=□“生打椰椰奶冻••◇▪”是喜茶一年前推出的原创新品•…○△,是以生椰乳和椰奶冻为主要原料◇•…=。而乐乐茶的▽◇▽○▲●“生打生椰奶冻△▲▷”虽然在配料的名字有所区别▼△◁●=,但也并不难看出▲▽□▲,海南生椰乳和椰白水光冻…□◆▷,本质上就是生椰乳+椰奶冻的组合■▼=,与喜茶的产品并无二致=■△。
从融资动态来看▼=,乐乐茶在2019年完成pre-A轮后=■…--▲,还有过股权和战略两次融资记录△▪▪,最近一次在去年7月▼-▽▪。这期间☆◆☆-▼■,喜茶已完成D轮融资▲▼-,而奈雪的茶则已完成上市☆…◆▼◇□。值得留意的是-△▲,此前王思聪的普思资本曾投资乐乐茶-…,但已于今年退出○▲=。
9月13日▷…●▪☆•,多家媒体报道称=★▽,茶饮连锁品牌▷•“乐乐茶▪○•=•”正与银行商讨…•…◇○▽,最快于明年在香港上市☆★◁,拟通过IPO融资3亿至5亿美元•-=★▪。随后◁◇■,乐乐茶方面对媒体回应称◇▲-▼▼▷:…▲…▼“公司现阶段聚焦业务发展••=■,暂无明确上市计划★☆★▷…。•=-”
=▼▷●▷“有多家茶饮企业都传出了要上市的消息••-▪,▲★◁■▪=”互联网产业观察者黄忠恕指出□◁▷=,这也反映了茶饮市场最近几年热度的持续攀升 ▲■-•▪。通过上市等方式融资来保持规模的扩张固然重要▼●•★☆■,不过市场最终认可的是数字☆▲▪■▲◇,从产品质量到商业模式☆☆▲○,新式茶饮在品牌运营上还有一段路要走-△•。
对于乐乐茶来说★◁-=,业界有分析指出☆○△◁□,乐乐茶与喜茶•••、奈雪的茶差距越来越大★•▽=▲□,想要迎头赶上◇□○,希望渺茫☆◇▷…•▽。分析认为▽▽★,从产品方面来看★-◁,乐乐茶缺乏创新=•▪☆□▷,没有能让人记得住的新品△●▷○••,尽管在电商平台乐乐茶也有相关布局▷▽◆▷▲,但产品销量较为一般◇●▪▲…。
茶饮企业如何才能保持竞争的优势呢◁…▷?青桐资本执行总经理唐硕琨曾对媒体建议■○▽◆●,在区域扩张上◁○●,未来下沉市场和海外市场将会是新式茶饮品牌拓展市场的方向▽◆☆◁;要持续做好用户拉新▼▪、转化▼☆△▷•、运营△☆-…◁,除了一开始的新鲜感之外还要建立品牌联想●☆◇△▲,让用户对品牌和场景有更强认知=•…;提升标准化程度◇•□▷◇局ag真人登录乐乐茶称暂无明确上市,做好门店管理…★□■▪:合理地设计动线▷◆、优化设备◆◆•,提高出品能力◇□…、出餐速度▼▼•★,从而提高效率◇…▼★;最后•-=○▽◆,丰富产品线△■-▲•◁,提高客单价●▽☆。
妹子更喜欢18cm还是40分钟■○●?女司机带经历回答太赤裸裸了◇◁△=,看完秒懂哈哈
广州番禺两人在积水中倒地身亡•▼▼,官方◇•:疑似路灯杆漏电导致ag真人官方登录▽□◁☆◇,具体原因正在调查
▼●★•■▲“未来会进入品牌力角逐阶段-▽,◆○○●▷”黄忠恕指出●○☆▲★,无论乐乐茶抑或其他茶饮品牌是否选择在近期上市…=□★○,都该在未来的竞争中▪…==,在品牌形象▽▷★、供应链等方面进行升级…◆●▪◁,未来的赛道空间能够允许差异化的公司存在▼■◇,但只有更具创新精神●▷★,更精细化运营的企业能够获得更快的成长速度-=。
不仅如此•★△◆,行业整体所面临的问题也是乐乐茶无可回避的■▷▽□…。据艾媒咨询指出ag真人官方登录★=◁☆,中国新式茶饮行业发展还面临着加盟乱象◇▼▲•☆、品牌山寨问题◆•☆、产品同质化现象严重▪…、食品安全问题频出等问题-◇。
但颇为尴尬的是=▼☆,喜茶方面回应称△☆,…•▲□▼“消息不实◁■,此前经过中间人介绍的确有过接触▪•○▼,但在了解对方业务数据后已经彻底放弃◁-▪…●”…●◆。元气森林则回应媒体称=◁○▲,此事不属实=■。
◆▽…•◁-“不难理解为何很多新式茶饮都想快点上市▽■◆◇,▽=☆▽•”黄忠恕指出●★◁…,新式茶饮此前已经出现泡沫化的迹象•……,各家企业都希望能走到最后◆▷○◆,但茶品消费推陈出新快◁■▷□□◁,想要跟紧趋势不容易=◇◇△▼,如果能在此时上市且获得一个不错的估值◆▲=☆◁…,对于品牌形象来说大有裨益△○◁,也对新一轮扩张和换代起到支持的作用•…=…★□。
近几年◁▲,茶饮市场热度持续攀升•▲。据艾媒咨询数据显示▽◁-◆◁,现制茶饮市场规模从2015年的422亿元增长至2020年的1136亿元•◁△◇▼,年复合增长率(YOY)达到21=▽◆▷•.9%●-◆▽▲◁。2025年预计市场规模将达到3400亿元○□△,年复合增长率将进一步上升至24●▽=•◇○.5%◇▼▷▪○•。这一数据远超过去五年中国餐饮行业约10%的年复合增长率水平◇•=▷。
另外▪▷,乐乐茶还被多次被网友质疑在产品○▷◆、宣传◆=-★、商标上抄袭喜茶和奈雪的茶●□◆▽☆。但对于这些抄袭事件…△□◇,乐乐茶均没有做出正面回应▲△▪=▲○。
事实上•▼=,茶饮赛道本身就是一个产品同质化较为严重•▪△◁,消费者购买行为也比较随机的赛道▷◆▼•。
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